Invent Medic intog med förvärvet av FlowCup en tydlig position på marknaden för kvinnohälsa. Nu bygger bolaget vidare och stärker den ställningen med lanseringen av menstrosan Flow Undies. BioStock kontaktade Diana Lidforsen för att få veta mer om vad detta innebär för bolaget.

Lundabaserade Invent Medic har specialiserat sig på att sälja produkter som främjar kvinnohälsa. De är mest kända för sin egenutvecklade produkt, Efemia, ett kontinensstöd riktat till kvinnor som lider av ansträngningsinkontinens. Bolaget har länge haft som uttalat mål att bygga en portfölj av produkter som alla sätter kvinnans hälsa i första rummet. I början av året tog Invent Medic ett viktigt steg mot det målet när man annonserade förvärvet av det Malmö-baserade bolaget FlowCup.

Redan då förkunnade man att portföljen inte bara breddades med FlowCups menskopp. Man hade även planer på att lansera en menstrosa. Invent Medic har nu dragit igång lanseringen av menstrosan Flow Undies.

Ny produkt i segmentet

Menstrosor är en relativt ny produkt inom segmentet för kvinnohygien. De är framtagna för att ge ett säkert, bekvämt och återanvändbart alternativ till engångsmensskydd. Genom att ersätta bindor och tamponger med ett par Flow Undies så kan användaren spara upp till 200 engångsskydd.

En menstrosa är utformad med flera lager av olika typer av specialiserade textilier. Varje lager i trosan har en specifik funktion. Invent Medic framhåller att Flow Undies till skillnad från vissa andra menstrosor inte innehåller några antimikrobiella kemikalier som t.ex. metalljoner. Det har från bolaget varit ett medvetet val för att få fram en produkt som är skonsam mot både miljön och användaren.

Över 700 kunder har fått tycka till

Innan lanseringen av Flow Undies genomförde Invent Medic en kundundersökning. Över 700 FlowCup-kunder fick tycka till om vilka egenskaper den nya produkten skulle ha. Resultaten från undersökningen har enligt bolaget spelat en viktig roll i produktutvecklingen. Man beskriver Flow Undies som en bekväm, säker och hållbar produkt. Man säljer den via bolagets e-handelskanal och erbjuder den i en-pack, fler-pack samt tillsammans med menskoppar från FlowCup.

Den officiella lanseringen av Flow Undies ägde rum den 21 juni och frontas av influencern Gabriellakilleens. Man kommer även att uppmärksamma produkten genom kampanjer i olika digitala medier. “I undersökningen som genomfördes med FlowCups kunder var det tydligt att kundgruppen önskar sig en bekväm menstrosa i ekologisk bomull med hög kvalitet till ett bra pris, och det är precis vad vi har lyckats ta fram”, skriver Elisabeth Sthengel, Chief Research & Development Officer på Invent Medic, i en kommentar till nyheten.

Vd kommenterar

BioStock kontaktade Diana Lidforsen som är ansvarig för FlowCup hos Invent Medic för att få veta mer.

Med tanke på er upparbetade kundbas på cirka 80 000 kunder, vilka förväntningar har ni på den här lanseringen?

– Vi har inte kunnat hålla oss och lanserar Flow Undies redan nu i Q2. Arbetet med att ta fram en bra, hållbar och prisvärd trosa har gått snabbt fram och det har varit en enorm hjälp att våra kunder varit med och utvecklat Flow Undies genom sin feedback. Vår kundbas är också ett bevis på att det finns ett stort intresse hos kunderna att testa nya, innovativa, och inte minst hållbara alternativa mensskydd.

Menstrosan är en relativt ny produkt inom segmentet. Vilken medvetenhet finns hos kunderna redan nu och vilken efterfrågan har ni haft på att ta fram en egen menstrosa?

– Intresset för menstrosor har ökat de senaste åren. Dels ser vi att menstrosor har fått allt större uppmärksamhet i media, dels att större klädkedjor tagit in menstrosor i sina sortiment och vi ser även att efterfrågan har stigit hos oss.

– Därför känns det riktigt kul att äntligen kunna erbjuda våra kunder menstrosor! En kundgrupp vi ser stor potential i är de yngre tonåringarna som vill ha ett hållbart alternativ eller komplement till menskoppar. Här ser vi även ett spännande intresse bland mammor som är överraskande nyfikna på menstrosor till sina döttrar.

Vad skiljer er menstrosa från andra som finns på marknaden?

– Flow Undies är en jättebra menstrosa för alla med mens! Slogan för FlowCup är ”Sustainable Periods, For Everyone”, en värdering som alltid är trygg att gå tillbaka till när vi tar fram nya produkter till våra kunder. Flow Undies är följaktligen en menstrosa som är mjuk och bekväm på alla kroppar. Det är inte helt oväntat att vi valde att tillverka Flow Undies i ekologisk och skön bomull, helt utan antimikrobiella kemikalier.

– Helt enkelt, en bekväm och prisvärd trosa att använda hela dagen, så att kvinnan kan hantera mensen på ett lätt och hållbart sätt.

När det gäller just att ni inte använder er av antimikrobiella kemikalier, varför är det viktigt?

– Det finns tyvärr många föreställningar om att bakterier är farliga men vi är beroende av alla bra bakterier vi har i kroppen, även vaginalt. Många kvinnor upplever irritation i underlivet och det kan bero på en obalans i den vaginala bakteriefloran. Därför är det viktigt att inte störa balansen genom bakteriedödande kemikalier utan i stället välja bomullstrosor som är bekväma för kroppen och därmed ger mindre skav och irritation.

– Dessutom tvättas tex. silverjoner, som är en av de vanligaste antimikrobiella kemikalierna i kläder och menstrosor, snabbt ur materialet. Reningsverken kan inte ta upp dessa utan silverjonerna kommer ut i våra sjöar, vattendrag och hav och är mycket giftig för vattenlevande organismer. Så att producera menstrosor utan antimikrobiella kemikalier är en självklarhet för oss, för våra produkter ska vara säkra för kvinnan och hållbar för miljön.

Prenumerera på BioStocks nyhetsbrev